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按场景区分风格，共用品牌元素。
详情偏科技，种草偏温馨。方向有分歧时，我把分歧收成可执行规则，并带队落地。
XWOW
让产品能力，成为可感知的创意。
核心创意 · 系列设计 · 产品表达
XWOW / 项目概览
让产品能力，成为可感知的创意。
任职设计经理（2021.11—2023.08）。负责核心画面与系列延展：带 11 人团队，先做核心设计再统筹制作；推动按场景区分风格、共用品牌元素。结果：社媒话题曝光 4.7 亿次；618 曝光 2278 万次。
4.7 亿
社媒话题曝光
2278 万
618 活动曝光
+180%
主推产品搜索量
+300%
品牌百度指数单周增长
生活感受
技术的另一面，是生活的感受。
从创意世界回到日常空间，通过光影、材质与家居环境建立产品在生活中的存在感，连接科技感与温度。
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项目背景
项目背景
功能参数要变成记得住的品牌感受，并落到生活场景、技术说明与电商内容。
关键决策
让判断，成为可执行的规则。
团队与过程
团队与过程
负责核心画面与系列延展：11 人团队；先做核心设计，再统筹制作与渠道落地。结果：社媒话题曝光 4.7 亿次。
创意起点
一个概念，四种产品感受。
把产品体验拆解为静、精、净、劲，用动物与环境关系建立记忆。每张画面独立成立，组合后形成共同的品牌主题。
静 精 净 劲
从产品特性，到情绪、联想与视觉记忆。
视觉语言
把核心设计，延展为连续语言。
通过动物、产品与环境的关系延展插画。保持构图和主题关联，让单张海报成为系列的一部分，也能适应不同传播位置。
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产品理解
让视觉感受，落到具体的产品理解。
用结构图、功能分解与信息模块解释产品能力。创意建立印象，技术与使用信息回应用户的理解需求。
渠道延展
同一种语言，进入持续更新的触点。
在电商详情中延续品牌语言与内容层级，按阅读顺序展开产品信息，并衔接印刷、尺寸和材质等制作标准。
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电商详情 / 完整系列
01 / 08 · 左右滑动浏览完整电商详情系列
项目结果
项目结果
2278 万次
618 活动曝光
+40%
销售额同比
+180%
主推产品搜索量
4.7 亿次
社媒话题曝光
828 万次
视频播放
+300%
品牌百度指数单周
+25%
团队设计效率
65% → 85%
提案通过率
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